47 Exceptionnel Cuisine Smicht

Schmidt Groupe met le turbo sur ses capacités de production dans l’Hexagone. La société familiale a lancé les travaux d’une nouvelle unité de fabrication surson site de Sélestat en Alsace, dédié à la cuisine. Le chantier représente un investissement de 70 millions d’euros, en raison d’un recours important à la robotisation.

« Ce site  pourra produire entre 250 à 300 cuisines par jour à la commande, en plus des 600 actuelles », souligne Anne Leitzgen, la présidente de la société et petite-fille du fondateur. Deux cents salariés vont être recrutés à terme, alors que la production doit débuter en 2019.

Cette nouvelle unité fait suite à U3, un bâtiment inauguré l’an dernier avec une quarantaine de robots, qui est lui spécialisé dans les meubles de rangements, dressing et placards. Un autre levier de croissance pour le cinquième fabricant européen (10 % des ventes).

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Avec ce nouveau chantier, le propriétaire de la marque Cuisinella et Schmidt va porter à six le nombre de ses usines (dont une en Allemagne). Dans chacune d’entre elles, l’organisation est pilotée au rythme des flux de données. « L’automatisation poussée des process industriels est un facteur clef de la compétitivité « , explique la société alsacienne.

Dans cette optique, le groupe familial de 1.600 salariés a prévu un plan d’investissements de 150 millions d’euros sur cinq ans (2015-2020) pour réduire les délais de livraison et aller plus loin en termes de personnalisation des produits. « Nous voulons faire bouger les lignes, et ne plus avoir seulement une image de cuisiniste, mais d’aménageur du bien-être dans l’habitat « , explique Anne Leitzgen.

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Pour cela, le concurrent de Mobalpa joue la carte du numérique en amont, avec ses clients. « Nous ne pouvons pas avoir 200 modèles de cuisines en magasin. Nous allons donc via Internet co-construire le projet avec nos clients. Plus impliqués, ils seront plus tentés de passer à l’achat », résume Franck Ostertag, le responsable digital et marketing. Quelque 24 points de vente pilote testent ce nouveau dispositif, avant une extension à l’ensemble du réseau en 2019.

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Ces investissements interviennent alors que le marché de la cuisine est en pleine forme en France (+4 % en 2017). L’an dernier, le chiffre d’affaires du leader français a progressé de 7 %, à 507 millions d’euros. Avec un parc de 735 points de vente dans le monde, dont les trois-quarts dans l’Hexagone, les cuisines Schmidt sont plutôt bien placées pour en profiter. Une quarantaine d’ouvertures sont programmées en Europe en 2018.

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