Meilleur 40 Intrépide Escalier Burger

Installé dans la vallée de Sainte-Marie-aux-Mines, en Alsace, le groupe Burger croît depuis 170 ans autour de l’industrie du bois. Il y a une dizaine d’années, le gros de l’activité de l’ETI reposait sur le B to B avec des produits d’aménagement de la maison : auvents, garde-corps, escaliers… Mais «  nous étions trop dépendants des grandes surfaces de bricolage dans un contexte de concentration », retrace le patron Bertrand Burger. L’entreprise s’est engagée dans une diversification de son activité, notamment via, en 2011, la création de Booa. Sous cette marque, l’entreprise fabrique, commercialise et installe des maisons design à ossature bois personnalisables et montées en une journée. L’ETI est parvenue à un rythme de 200 maisons par an, soit 30 % de l’activité du groupe, dont le chiffre d’affaires consolidé s’élève pour 2017, à 80 millions d’euros.

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Le groupe se donne pour objectif d’être leader en France de la maison à ossature bois ce qui nécessite d’atteindre progressivement une production de 1.000 maisons par an. D’importants investissements sont prévus sur son site de Lièpvre. Un bâtiment de 7.300 mètres carrés sera construit cette année pour accueillir la nouvelle usine de production de maisons. Elle comprendra quatre lignes (trois de fabrications de murs, une d’éléments de toiture) ainsi et de nouvelles machines de production des composants en juste-à-temps. « Tout le process sera digitalisé dès la commande. Nos bureaux d’études piloteront les programmes des lignes. Chaque vis, chaque baguette sera dessinée par le bureau d’études pour devenir un fichier de fabrication « , développe Bertrand Burger. Afin de « démocratiser les meilleures options  » à prix constants (1.500 euros le mètres carrés en moyenne), cette montée en puissance sera accompagnée, à terme, d’une plus grande intégration des process de fabrication et de montage.

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Le groupe prévoit une enveloppe globale de 10 millions d’euros qui, outre l’usine, les nouvelles machines de production et une nouvelle plate-forme logistique, comprend également un important développement numérique. L’entreprise s’est notamment associée à la start-up strasbourgeoise Haptic Media, spécialisée dans la visualisation 3D. Objectif : développer une appli de visualisation des maisons sur leur terrain, préalablement modélisé grâce à un logiciel développé en interne. Outre l’aspect commercial, ce produit a vocation de réduire les risques d’erreur. Le volume de déblais pourra par exemple être calculé automatiquement.

Aujourd’hui, les maisons sont vendues pour moitié en Alsace. La marque va développer plusieurs « Booa stores » et prévoit de recruter des concessionnaires au Salon de la franchise de mars prochain. Employant 220 personnes aujourd’hui, elle vise une croissance de 12 % et un chiffre d’affaires de 90 millions d’euros pour 2018.

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